Номер от 7 августа 2008 г.

Возможно, скоро мы будем смотреть художественные фильмы без перерывов на рекламу. Соответствующую поправку внес в Госдуму спикер Совета Федерации Сергей Миронов. Депутаты поддержали идею Миронова, но эксперты боятся, что таким образом художественные фильмы могут вовсе исчезнуть с экранов.

Как сообщает газета «Новые Известия», свою инициативу Сергей Миронов обосновывает тем, что телереклама «мешает восприятию фильма как творческого произведения и ущемляет права телезрителя». Но надо отметить, что сторонников полного запрета на рекламу среди россиян немного – около 4%. Зампред комитета по информационной политике Борис Резник заявил, что телевизионщики «только и занимаются тем, что сшибают деньги, не задумываясь о творческой составляющей профессии и не желая наладить хорошие отношения со зрителями».

Но запрет рекламы может привести к невозможности показывать хорошие дорогие фильмы, так как рекламные блоки до и после фильма не смогут окупить его стоимость. «Художественные фильмы могут исчезнуть с экранов, подобно тому, как исчезли детские телепередачи несколько лет назад, когда рекламу запретили в них, – предупредил президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. - Если хочешь смотреть канал без рекламы – смотри «Культуру», а если хочешь на халяву смотреть современные фильмы, то будь добр, потерпи».

Законопроект не будет принят благодаря лоббированию телевизионщиков, полагает президент Международной академии ТВ и радио Анатолий Лысенко. В противном случае телеканалы просто могут разориться. По его мнению, принимать законопроект можно лишь при одновременном обязательстве государства компенсировать утраченные рекламные сборы.

Как полагает директор Института проблем информационного права Андрей Рихтер, для борьбы с засильем рекламы достаточно удлинить непрерываемый промежуток фильма до 30 минут, как в большинстве стран Европы. Российский закон «О рекламе» позволяет транслировать рекламные блоки не чаще, чем раз в 15 минут.